Le pouvoir de cibler (la publicité), c'est le pouvoir de discriminer. La proposition de Google d'un ciblage publicitaire sans traçage individuel (FLoC) est un leurre, elle ne résout pas le problème de protection de la vie privée : le problème, c'est le ciblage.

L'article Google’s Privacy Sandbox—We’re all FLoCed ajoute que cette tentative vise, pour Google, à renforcer leur monopole sur le traçage individuel, qui ne repose pas sur les cookies tiers (comme pour facebook ou les régies publicitaires), mais sur leur emprise sur les logiciels utilisés (Android, Chrome).